Западные компании из-за санкций массово покидают российский рынок сетевого
бизнеса. Гербалайф и Amway сворачивают товарные склады и увольняют
менеджеров. Компании с российскими корнями, напротив, на этом фоне
демонстрируют кратный рост. При этом качество и упаковка отечественных
товаров, предназначенных для прямых продаж, выглядят весьма привлекательно.
По модели сетевого маркетинга, так называемой реферальной системе, пошли
банки и девелоперы. В условиях, когда рекламные обещания не совпадают с
реальностью, личные рекомендации работают убедительнее. Сарафанное радио
– основной инструмент для россиян в таких сферах жизни, как медицинские
услуги, ремонт, обучение, даже на выбор колбасы, по опросам, в большей
степени влияет личная рекомендация, чем обычная реклама.
Вместе с тем рынок сетевых продаж долгое время находился в тени. Если
в мире его анализом регулярно занимаются десятки крупных компаний,
которые выдают отчеты по товарным категориям, странам и компаниям,
то на российском рынке за последние 30 лет серьезных исследований не
было. Как не было и отраслевых событий, собирающих всех участников
рынка. Это и стало причиной появления первого в стране форума по
сетевому бизнесу, организацию которого взяло на себя РБК, – Multi
Level Network 2023. Форум пройдёт 29 ноября в Москве в Центре
событий РБК.
«Участие в нем представителей государства не случайно, – говорит
Анатолий Саутин, организатор форума Multi Level Network 2023. Во-первых,
это крупный сектор экономики, куда вовлечены десятки тысяч хорошо
мотивированных работников. Это налоги, это электорат, это занятость.
Во-вторых, уровень российских компаний в части производства, качества,
организации системы сбыта сильно вырос, некоторые фирмы экспортируют
свои товары даже в условиях санкций. Наконец, есть вопросы в части
здорового регулирования, исключения пирамидных схем и выстраивания
конкурентных границ в работе с маркетплейсами. Это первое свидание
государства и бизнеса, и первая возможность собрать за одним столом
конкурентов и партнеров по сетевому маркетингу».
